作者：江德斌

　　近日，網上流傳的一張聊天截圖顯示，重慶市開州區疑似有教師要求家長參與區長直播購物，并將相關憑證上交至“教委”。對此，開州區委常委、宣傳部長6月11日上午回應媒體稱，此事系個別老師理解有誤，“操作有些不當”，“我們要求絕不下發文件，搞硬性攤派。”

　　當前，各地都在搞“領導直播帶貨”，一方面是為本地特色產品進行宣傳推廣，擴大市場影響力；另一方面也是為了推動產品銷售，為本地經濟復蘇增長出力。領導帶貨，能夠憑借官員身份的號召力吸引消費者，也是通過地方政府對產品的背書來獲得市場的信任，本身是件好事。然而，要是將領導直播帶貨當作“政績”，從而想盡辦法去沖KPI，就很容易造成動作“變形”，走上硬性攤派的老路了。

　　從該區宣傳部長的回應中可以看出，老師要求家長參與直播購物的情況確實存在，只是這一做法“系個別老師理解有誤，‘操作有些不當’”。這種解釋不僅難以服眾，更有些欲蓋彌彰的感覺。而從公開信息來看，該區長早在2月份就創造過“直播一小時賣萬單”的優秀成績。那么，上次的優秀成績是否也有“刷單”的情況呢？值得追問和調查。

　　更需要看到的是，目前，全國范圍內已經有多個地方出現了類似的硬性攤派情況。比如，陜西省漢中市城固縣在開展“縣長直播帶貨”活動時，就“要求全縣干部最低消費50元”，引發社會輿論的強烈批評。還有一些地方，為配合領導帶貨，想出各種花招：比如“虧本賺吆喝”，只管流量和銷量，不管交易是否符合正常市場交易的等價交換原則；再比如搞“二次簽約”“虛假下單”，把已完成的交易在直播時再進行一遍，或下單之后再退單；又比如組織大量水軍，在領導直播帶貨時高唱個人贊歌，營造“刷屏”的氛圍等……這些鬧劇，都值得引發思考。

　　各地領導應該認識到，直播帶貨是市場化的競爭，能否達成銷售目標，有很多復雜的制約因素，不能為了顧及領導面子，就將弄虛作假和形式主義搬進來，通過搞硬性攤派來達到銷售目標，或者將直播帶貨變成捧領導馬屁的“秀場”。這樣做只能帶來虛假繁榮，不僅達不到刺激市場的目的，更會引起民眾的反感。

　　這也提示我們，應高度警惕領導直播帶貨背后的“貓膩”，對其及時糾偏，并針對官員直播帶貨制定一定的紀律和標準，規范此類行為，堅決杜絕類似以權力之手干預市場的行為。（江德斌）

來源：光明網

責任編輯：徐亞旻